2019全球智能音箱销量突破1.4亿,小米、百度Q4季度发力

时间:2020-02-28 来源: 国内新闻

“智能家居”的概念由来已久。现在,随着智能扬声器的普及,“智能家居”的梦想已经逐渐成为现实。虽然大多数硬件设备如智能电视和智能手机都有内置的人工智能语音助理,可以完全作为智能家居的控制中心,但智能手机本质上是便携式的。如果智能电视长时间开着,也会消耗一些电能,所以智能扬声器有自己的生活空间。与此同时,较低的价格也让智能扬声器这种硬件产品迅速占领市场。根据2019年全球智能扬声器出货量统计,总销量达到1.469亿台。

strategy Analytics,一家着名的海外数据研究机构,最近发布了2019年第四季度全球智能扬声器品牌发货统计报告。其中,整体销量排名第三的百度和排名第五的小米科技在2019年第四季度分别出货590万台和470万台,2018年第四季度分别大幅增长171%和167%。百度的智能扬声器在早期凭借价格优势迅速占领市场。第一代小型智能扬声器以69元的价格成为当时市场上价格最低的主流品牌智能扬声器。随后,许多不同定位的智能扬声器迅速发布,在性价比方面与其他制造商展开竞争。

提到人工智能语音助手,很多人第一次想到小米科技的“小爱同学”,因为它是中国市场上人工智能智能音箱行业最有影响力的产品。小米科技发布了人工智能智能智能扬声器,以299元的价格与阿里巴巴的猫精灵X1竞争,但实际上小米科技以绝对的价格优势赢得了竞争。如今,凭借小米科技创始人雷军的长远发展眼光,萧艾同学身边的一系列智能生态硬件产品非常丰富。萧艾的同学人工智能平台也成为世界上接入设备数量最多的人工智能平台。截至2019年第四季度,小米科技的智能扬声器占据了全球市场的8.4%,比2018年第四季度增长了3.9%。

在中国的智能音箱品牌中,阿里巴巴也是相对较早进入智能音箱领域的。第一个人工智能扬声器天猫X1的发布甚至比小米科技的小爱同学还要早。虽然天猫X1自发布以来吸引了很多关注,但很多人因为499元的价格而犹豫,当他们看到小米科技的小爱心同学放弃了天猫X1。然而,从那以后,阿里巴巴开始走上与百度相同的道路。天猫精灵糖系列售价89元,将很快成为最畅销的智能扬声器产品之一。2019年第四季度,天猫精灵在全球售出550万台,市场份额仅次于百度的10.6%,但超过小米科技9.8%。

作为科技数码产品的顶级品牌,苹果自然不会放弃智能家居市场。首次定价为2799元的HomePod,在产品定位方面仍将自己定位为高端市场,但或许iPhone上的Siri让许多中国用户觉得这种体验并不完美。因此,HomePod的定价不像苹果其他产品如iPhone和iPad那样稳定。没过多久,HomePod进入中国市场,然后跌至1000元左右。然而,苹果品牌在世界上的影响力毕竟非常大。2019年第四季度,HomePod全球销量达到260万台,较2018年第四季度增长65%,市场份额也增长至4.7%。尽管整体销量与其他主流品牌有很大不同,但考虑到价格差异,HOMEPOD的销量还是有可能的。

除了上述四个品牌在中国市场销售外,亚马逊和谷歌在海外市场也占据了非常重要的市场份额。这两个品牌在2019年第四季度的销量分别排名第一和第二,亚马逊的销量达到1580万台。尽管与2018年第四季度相比增长了16%,但市场份额已从之前的35.5%降至28.3%。谷歌也面临这样的困境。2019年第四季度,出货量增长了20%,但市场份额从之前的30%下降到24.9%。

现在智能扬声器的价格门槛越来越低,这也意味着越来越多的人将拥有和使用智能扬声器。谁能占据用户家中的控制中心位置,让用户与智能扬声器周围的一系列生态硬件产品连接,形成连接习惯,这也意味着该品牌被替换的可能性会更小,但这并不妨碍每个品牌发布更先进的智能扬声器产品。例如,各种品牌推出的带屏幕的智能扬声器现在是一个新的方向。然而,各种制造商未来需要面对的问题是智能扬声器的更换频率低于智能手机。如何说服用户更换新的智能扬声器设备将是各厂商未来需要考虑的问题。

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